【环球科技网】当前，国际形势深刻复杂演变，数字技术深入发展。车企之间竞争变得愈发激烈：新能源汽车兴起，造车新势力势头正劲，国产传统车企开启品牌向上之路，传统豪华车品牌逐步下探市场。汽车品牌的营销竞争正在迎来激烈的“闪电战”、“遭遇战”，车企营销“战略突围”迫在眉睫。据了解，今年开年，上海傲驰影效科技集团有限公司（简称：傲驰集团）凭借不断创新的全资源平台制作服务能力签约众多汽车年度创意制作服务订单，助力车企营销赢得先机。

车企竞争白热化，消费市场风云变幻

(相关资料图)

3月以来的促销潮造成消费者持币观望，汽车消费尚处于缓慢恢复过程中，商用车行业复苏速度不及预期。面对汽车产业变革，各大车企都在未雨绸缪、调整营销策略以便更好地应对汽车产业不确定性因素。

签约众多年度客户，傲驰集团全资源制作平台助力车企营销起航

汽车营销迈入下半场，营销环境错综复杂。如何从底层逻辑出发，找到突围破圈之道，傲驰集团作为有着多年行业洞察和丰富服务经验的商业广告制作企业，以“全资源平台制作服务”交出答卷。

从2015年开始，傲驰集团就布局开展年度创意制作服务，先后服务了奔驰、捷豹、路虎、比亚迪、东风日产、广汽传祺等众多年度客户，优秀的商业汽车广告创意作品获客户高度认可。

2023年伊始，凭借全资源平台服务傲驰集团签约（续签）了BMW、大众、沃尔沃、路特斯、小鹏、阿维塔、理想等超过十家年度客户，助力车企品牌营销起航。

降本增效时代到来，营销逻辑产生变化

当下消费市场尚未明朗的条件下，车企预算收紧，降本增效时代到来，品牌营销突围愈发急切。保证品牌传播体量的同时，兼顾差异化精品内容呈现，成为车企营销新课题，营销逻辑呈现不同变化：

营销形式。车企营销呈现公域、私域一体化整合趋势，车企将通过全渠道与消费者保持持续沟通，输出品牌价值和理念，对营销形式也提出了更高要求。随着市场需求变化和XR视效技术的发展，沉浸式活动、虚拟人营销、虚拟直播等体验营销形式开始引领营销活动，通过用户与品牌的互动，可以让用户进一步深入品牌理念、价值之中，并由此使用户获得价值认同感，帮助推动品牌宣传，升华和夯实品牌与消费者之间的联系。

营销节奏。随着信息技术的发展，营销渠道不断丰富扩展，市场节奏瞬息万变，机会稍纵即逝，车企营销必须不断刷新响应速度和灵活度。

营销内容。伴随着营销形式的变化、数字技术的发展，营销内容呈现差异化体现。XR视效技术催生出虚拟视效广告和沉浸式交互体验，将车企营销与未来科技深度融合，带来更具冲击力的视效内容，吸引用户驻足，提升品牌在年轻消费群体当中的影响力；AIGC的兴起，引发新一轮创意内容的涌现；原创数字音乐、创意短片等内容帮助品牌建立起与受众独特体验的联系，并由此延伸产品和服务的价值，让受众产生对品牌的信任感。

傲驰集团全资源平台制作体系全面助力车企突围破圈

布局培养优秀创意人才，以平台化资源制作模式满足降本增效需求。

傲驰集团早在 2015 年就开始投资培训自己旗下的商业汽车摄影师和导演人才，并于 2019 年末启动商业制作人才培养计划 ——“花蕾计划”，旨在发掘和赋能最具潜质的商业广告制作人才，通过专业系统培养和丰富实践机会，打造具有优秀创意、制作及商务能力素质的行业精英。至今，“花蕾计划”已经完成 5 期，培养了数十位行业一线商业摄影师、制片人才。立足行业的地位，傲驰集团结合多年来积累的国内外资源以及自培人才，形成了集团认证的导演及摄影师体系，并与国际一线摄影师长久保持合作关系，可以满足品牌不同传播渠道需求下不同标准、不同预算的内容产出。

积极布局影棚资产与资源设备的投资建设，支持品牌全方位营销形式制作需求。

傲驰集团于北京、上海、广州先后建成自有超大面积专业影棚，能够满足专业商业汽车拍摄等商业摄影业务及各类影棚租赁业务需求；于北京、上海建立创新XR视效基地，打造专业XR影棚，提供XR视效制作服务，如虚拟人制作、沉浸式直播、虚拟拍摄等，并已为宝马、联想、林肯、百度等众多品牌提供创意制作相关服务。

在去年双十期间，傲驰集团运用动作捕捉、实时渲染等XR视效技术，为宝马打造天猫双11直播，帮助首席娱乐官BAVA首次站在了直播舞台，为观众带来产品讲解和欢乐互动。此次直播将宝马知名数字资产 BAVA 小熊与消费者进行强效捆绑链接，实现它与消费者的高频日常沟通并为品牌提供无限赋能可能。

如今，元宇宙、虚拟人、虚拟直播等新兴的沟通渠道已经形成了品牌和消费者之间新的触点，运营好品牌数字资产，将会有效获取更多粉丝和关注。为迎接汽车行业市场变革、支持品牌营销形式的多样化，傲驰集团通过线上线下平台整合扩张模式，投资建设北京福地影像未来视效创作基地，基于广告制作、影视拍摄、视效研发、艺术创造，打造一个灵感激发与共享社交为一体的全新商业生态空间，并进一步发展成为以文化创意、文体娱乐、产业孵化为主导方向的影视文化产业集群商业综合体，满足车企品牌全方位营销需求、打造营销高地。

全资源平台化制作服务，引领车企营销新节奏。

傲驰集团的全资源平台化制作服务，一路引领车企营销高歌猛进：

第一、布局行业专门人才，构建全资源平台的创意制作服务团队，提高生产效率，快速响应客户需求；

第二、优化XR虚拟拍摄服务，高效解决拍摄场景问题，基于数字资产提供更丰富创意形式，有效控制时间、成本；

第三、深入运用AI技术，引入AI摄影大师Robert升级完成“MOTO MADE 2.0”服务。AIGC解决方案的应用将从技术层面实现以低边际成本、高效率的方式满足海量个性化需求，帮助车企在制作周期短、节奏快的Social Digital端抢占先机，实现一周左右时间完成物料输出的高速制作响应。

打造创新视效技术与创意内容升级服务，开辟品牌营销新思路。

在新创意、新内容、新技术的行业驱动下，傲驰集团基于视觉创意的深刻洞察与视效科技的研发应用，在国内率先建成了融合 XR 延伸现实技术与 MOCO 全数控拍摄系统的虚拟拍摄影棚（ MOTO STAGE XR ），凭借自主研发的XR拍摄流程系统与国内顶尖硬件科技厂商和顶级文化商业 IP 达成了稳定的战略合作关系。基于傲驰集团自身资源平台的模式化制作与视效技术内容的探索应用，陆续推出XR虚拟拍摄、数字虚拟人、LABOOM原创数字音乐、“幻剧场”主题创意短片、AI创意制作等多种创造性和差异化内容创意形式服务，实现了品牌服务内容数量与质量的双重保障。

“幻剧场”主创团队

傲驰集团成立于2011年，一直以来深耕商业影像制作与视效创意技术开发，拥有商业品牌视觉全资源制作平台。面对车企白热化竞争与汽车市场有效需求尚未完全释放并存的局面，傲驰集团凭借全资源制作平台的开拓性、创新性、可靠性，将从车企实际需求出发，前瞻布局解决方案；以前沿技术落地先进生产力，促进车企营销体系优化升级；依托产业创新生态的平台力量，推动车企营销的“升维跃迁”，最终助力汽车产业腾飞，共创汽车生态繁荣。

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